新闻是有分量的

留学英国这里有英国本科传媒专业的详细介绍!

2018-08-28 10:48栏目:传媒

  本文结合专业未来的研究方向和职业发展方向,介绍传媒类本科专业的基本分类。英国TOP30中约一半开设有传媒专业,其中传媒优秀的专业主要有LSE、华威、伦敦大学国王学位KCL、莱斯特大学、拉夫堡大学、谢菲尔德大学(新闻专业评价尤其高)、格拉斯哥大学等。

  值得注意的是,本科是基础学科的学习,因此并不会有十分细的专业分类。更多的是学科大类的学习:例如文学、传播学(所有传媒的基础专业)、数学、物理、化学、计算机科技、工程学、电子工程、机械工程学等等。

  本文主要涉及的内容主要是对未来研究生或职业领域阶段的分类介绍。了解研究生的专业分类有助于了解未来职业匹配的方向——即回答一个问题:学完了本科阶段的传媒专业,你未来能够做什么?

  在未来研究生或就业方向一般细分为:新闻、传播、PR公关、新媒体、媒体管理、整合营销传播六大方向。(其中包括广告学、娱乐管理等更细致的分类)以下将逐一进行介绍。

  新闻理想,涉及到道德等层面的教育,对于英国的新闻理念来说,这是新闻的灵魂,是致力于培养真正意义上的新闻人,也可以理解为培养一个人在新闻领域需具备的素质。课程主要有/Journalism Ethnics(新闻伦理)/Mass communication Law and Ethics(大众传播法规及职业道德)。

  新闻专业的理论学习,也就是对于新闻概况以及相关背景文化知识的学习,文理课程以及专业领域课程之间相互交叉。Principle of Journalism(新闻学原理)/ Audience Insight (观众视野)Media and Culture(媒体与文化)

  除新闻学的专业课程外,一些大学要求本科学生必须修读数学、心理学、社会学、外语、经济等课程。

  按题材分可分为商业新闻,财经新闻,政治新闻,国际新闻,环境新闻,农业新闻等等, 由于新闻专业的学科跨度大,像是宛颐所提到的,具有双专业的新闻从业人员也不在少数。但也有很多人是在就读新闻专业的时候逐渐形成自身的报道领域。

  还有一个是从新闻方法来分,新闻方法指的是报道的方法,过程或者新闻产品的展现模式,如Feature writing/reporting, opinion writing, investigative reporting等。延伸到新闻之外,还涉及媒介融合、公共关系、广告出版、新媒体等。这些教学方向之间既有交叉,要具体看学校的教学宗旨。

  由于新闻是与语言密切相关的专业,因此跟其他专业相比,对于英语为非母语的中国学生来说,英国新闻学专业的申请以及学习过程都是极具挑战的。新闻事业跟历史、经济、人文密切相关,在申请乃至入读后,会遇到许多时事,涉及到历史、人物、热词等,理解上都会很“吃力”,更不要说写英语评论、消息、通讯了。因此宛颐有兴趣申请新闻,也建议你从现在开始要加强自己的国际人文知识背景。包括英国历史、经济史等,多阅读一些英国刊物等等。

  在文科的专业中,传媒类专业由于其沟通性,在申请时通常都需要比较高的语言水平,而传媒类中的新闻专业可算为对英语成绩要求最高的了。

  英国PR专业大都设置在communication学院下。专业的课程总结了一下有以下几个特点:

  提供Communication的研究方法和理论教育,培养学生掌握基本的研究技巧;针对性强的选修课能丰富学生多方面的知识。例如有:管理学、广告学、营销、社会学心理学等,培养学生综合能力;课程实用性强,PR主要是以职业为导向的,所以专业课程都是以培养学生专业技能而设置的。

  PR大致可以分为两个方向,Corporate Relation和Strategic Public Relation。前者比较侧重于企业形象的建设,辅助公司营销方案的实施,学习的课程除了公共关系的基本课程外,还有市场营销、电子商务和广告类的课程;后者所学的内容比较宏观,会研究各类组织的公共关系研究,如:政府组织和NGO组织。而且该方向的课程也会较偏重于Communication的理论课程,如:Georgetown University的PR结合该校的特点比较侧重政府公共关系的学习,课程中包括了大量传播学理论。

  英国新媒体专业有三种分类,第一类是以计算机图形为基础的数码技术,此类领域对申请者的计算机知识有一定的要求,如申请者可以学习3DMax或Maya等软件在计算机上进行制图等方法。这类数码(字)媒体专业在英国大学的计算机系下会找到。第二类是与影视传媒相关的方向,这类一般会在传媒学院或是商学院下,比如格拉斯哥大学的媒体管理专业。第三个方向是在艺术类下,对作品集要求非常高,学校更看重申请者的艺术造诣,因此多设立在顶级的艺术学院中。

  传媒方向的新媒体,学校专门开设这个专业的还不多,新媒体大多情况下是作为一个专业的分支。

  媒体管理专业是结合商学院和传播学院各自的优势,在设置上立足整合传媒和管理领域的知识和技能,对传媒行业的管理和领导能力及素质进行综合训练。

  由于媒体有其特殊属性,媒体管理是针对传媒行业中对各种媒介和传播过程进行组织和控制以达到期望的效果的技能。在媒体管理的学习中,除了传媒知识的学习,另一个重点便放在商科上面,更具体的说是市场学和策略管理方面。甚至毫不夸张的说,在专业的核心课程媒体管理课程中,有的学校会进行较多的商业分析和项目,这些都是类似于MBA的课程,只是案例使用的媒体以及周边领域的实例。

  就业方面:在中国来说有众多的新闻媒体从业人员,但懂得媒体经营管理的人才却不到1%,传媒人才结构严重失衡。一方面是传媒用人单位强烈的需求,一方面是传媒高级人才难以弥补的短缺,一个是商业管理和专业管理相结合的人才,这种是具有丰富从业和管理经验,可以担当社长、总编、CEO;一个合格的领导者需要有设计治理结构、业务模式和增长方式的能力,需要既熟悉传媒业的业务流程和基本规律,又懂行政管理,还要具备其他一些综合的商业知识和技能。 另一个是缺商业管理人才,譬如行政总监、人力资源经理、财务总监等;再者是缺专业管理人才。现在业界对人才的认识和争夺大多集中在这个层面上。主编、美术总监、经营总监、广告经理、发行经理、品牌推广经理等是大多数传媒机构求贤若渴的。

  整合营销传播专业毕业生具有敏锐洞察力和市场驾驭能力,可以从事的职业领域包括:政府相关部门、中外广告经营单位、各类媒体、各类会展企业、生产企业、涉外机构、广告教学单位数据库等。毕业生未来可从事的职业方向包括:营销研究、产品与市场开发、销售管理、营销策划、国际市场开拓等工作。

  整合营销传播作为全新的战略性管理与营销策略,在企业的经营与管理将日益重要,因此对通晓营销、公关与广告知识的全能管理人才的需求也越来越大。整合营销传播人才正是结合营销,公共关系与广告为一体的专业科系,也是目前亟需的人才。

  总的来说,传媒类专业主要由3大类构成:Journalism,Communication 和Public Relation。整合营销传播,媒体管理,新媒体这三类则属于小众专业,学校开设的比较少,最常见的情况是被归类到PR或者Communication下面的分支中。

  从申请的难度特点上来看,新闻的难度在于对语言的高要求,而Communication和PR则会更多考虑申请者的经历和综合背景。

  以上就是传媒专业的介绍,侧重点是在研究生领域、职业技能和就业方向,希望对大家能有所帮助。