新闻是有分量的

广告分哪几类?广告语有什么特点?

2018-08-21 13:40栏目:商业
TAG:

  按照广告目的划分,广告可以区分为两大类:盈利性广告、非盈利性广告。盈利性广告又称商业广告或经济广告。商业广告又区分为劳务广告、商品广告(又称产品广告)。商品广告的最终目的是通过促进商品销售而获取盈利。由于为实现这一目的而采取的手段不同,商业广告又采取了报导式广告、劝导式广告、提醒式广告等形式。这三种类型的商业广告统称为商品销售广告。除此以外,还有企业形象广告、企业观念广告,它们属于商业广告的范畴。按照广告对象划分,广告可区分为消费者广告、工业用户广告、商业批发广告、媒介性广告等。按照广告地区划分,广告可区分为国际性广告(又称全球性广告)、全国性广告、区域性广告、地方性广告等。

  按照广告媒体划分,广告可区分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、招贴广告、路牌广告、交通广告、霓虹灯广告、邮寄广告、店铺广告、人体广告、包装广告等。

  按照广告诉求方式划分,广告可区分为理性诉求广告(即采取理性说服手段的广告)和感性诉求广告(即采取感性说服手段的广告)两种类型的广告。

  按照产品生命周期划分,广告可区分为开拓性广告、畅销期广告、维持性广告等。

  广告的分类标准是多种多样的,因此,广告的分类方法也是很多的。由于人们从不同的角度区分广告,有些广告可以同时划分为各个不同的类型。比如报刊广告、画册广告、挂历广告等统称为印刷广告;广播广告、电视广告、电影广告、电子显示屏幕广告、录像广告、幻灯广告、霓虹灯广告等可统称为电子广告。

  广告播音中最简单的双人对播是一人播一小段,一人播一两句,交替进行。这种方式是以男女声不同的音色吸引人们的注意,保持语言的新鲜感。两位广告播讲者在心中要有一种竞争的意识,就是你说一个这,我要说一个那。各说各的内容,并肩展示,在对比中拼接成完整的面貌。

  两人之间还可以一问一答式地播讲。表面上是两人的问与答,实际上是说给大家听的。问要真问,要问得确切,不能模棱两可,似问非问;答要真答,要在认真听的基础上来回答,答与问在语调上和语义上才能接得顺通。问要问的有兴致,引起围听的人的关注,答要答得很积极,使大家的关注得到满足。